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新希望進軍食品收縮薄膜包裝產業
2014-6-23 10:10:23 《金融投資報》 圳瑛  
     6月20日,新希望[0.71% 資金 研報]六和食品控股有限公司(以下簡稱新希望食品)與日本食品包裝行業巨頭國際紙PULP商事株式會社、富士特殊紙業株式會社等三方舉行了戰略合作簽約儀式。三方將共同投資人民幣1億元成立新公司,正式進軍食品收縮薄膜包裝產業。該項目啟動之后,新希望食品旗下“美好”、“千喜鶴”兩個肉制品品牌的競爭力將極大提升。此外,該項目還將成為新希望食品新的增長點,從而實現新希望食品多鏈條發展的戰略。

    食品包裝將大幅度升級

    “新希望經過前期考察和洽談后,決定與日本食品包裝行業巨頭國際紙PULP商事株式會社、富士特殊紙業株式會社合作,三方共同投資成立新公司。”新希望總裁陶煦介紹,新公司注冊資本人民幣1億元,其中,新希望食品占有股份51%,國際紙PULP商事株式會社、富士特殊紙業株式會社合計占有股份49%。今后還有可能增資擴股。

    2013年死豬漂流事件以及禽流感事件發生后,消費者對肉類食品的質量安全衛生更加關注,要求吃上“放心肉”、“安全肉”的呼聲十分強烈。國家也加大對食品監督力度,出臺了一系列管理規定,促使肉類行業面臨產品升級、提高質量的繁重任務,其中包括對食品包裝材料的升級。

    此項目上線后,或將大力促進食品包裝升級,這不僅有利于提高利潤空間,還可以分散經營風險。“新公司除了滿足新希望食品自身包材需求外,同時專業從事相關包裝材料的生產和銷售。”陶煦表示,旨在加碼食品業務,進行產業鏈條的延伸,加強和消費者的聯系。

    實現多鏈條的發展戰略

    新希望食品是于今年初在新希望集團旗下原美好食品體系和千喜鶴食品體系基礎上整合重組而成的。盡管歷史不長,但目前正一步步地從“幕后”走向“臺前”,頻繁出手。

    先是今年3月25日,與四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司達成戰略合作協議,新希望食品旗下適合佐酒的肉制品將通過1919酒類直供的線上平臺和線下連鎖店實現銷售和配送,布局O2O終端,這意味著陳春花在進入新希望集團后對食品板塊的又一次布局和變革。

    緊接著于今年4月29日,與京東達成戰略合作協議,打造肉食品電商,構成一個龐大的食品消費終端立體體系。而“美好”食品天貓旗艦店則在去年9月就已經開業了,從而將構成一個龐大的“立體式”的食品消費終端體系。

    業內人士分析認為,新希望食品打開消費者鏈條,在借用金融和互聯網等工具構建一條從豬苗到養殖、屠宰、加工到消費端的肉食立體產業鏈,以實現與消費者接觸的“互聯網賣肉”思維,從而將新希望肉食的競爭力從國內優勢升級到國際優勢。新希望食品擬在意大利、西班牙、新西蘭、日本、韓國及東南亞等地組建新的食品加工基地和銷售渠道。“公司著力于全國的發展,計劃在全國通過合資、自建等方式,建設至少10家新的食品加工基地。”陶煦說,該公司將成為全國最有影響力的食品產業旗艦之一。計劃在全國通過合資、自建等方式,建設至少10家新的食品加工基地。產品目標直指終端消費體驗,并走精品化路線,將對肉食產業鏈的效應和優化起到積極的推動作用。

    新的增長點提升公司品牌價值

    據該公司官方網站顯示,原成都美好食品有限公司成立于1993年,主要生產和銷售“美好”牌系列高、低溫肉制品和各類精加工肉制品,目前“美好”食品在全國擁有30.2%的市場銷售份額和25%的市場綜合占有率,在西南地區擁有50%的市場綜合占有率。

    千喜鶴食品有限公司成立于2002年7月,是集生豬養殖、屠宰、冷鮮豬肉、凍品及副產品生產加工、物流配送、倉儲及銷售等為一體的現代化大型食品企業。從2006年-2009年,新希望集團先后經過出資、增資、再增資,最終持有該公司97%的股權。

    不過,目前不論是“美好”還是“千喜鶴”,其品牌的“地域性”都很強,缺少全國性品牌。在公司發展初期,地域性品牌有情感優勢和傳統價值,但如果要做強做大食品板塊,就需要建立全國的肉食品品牌或者讓區域品牌走向全國化,而這個品牌就包括食品包裝。

    “該項目將通過引進、吸收、推廣國際先進的肉類加工及包裝領域的管理經驗和技術,進一步提高新希望食品的競爭力,提升和鞏固在國內肉類行的競爭力。”據項目負責人介紹,新的食品包裝不僅更加環保、高性能、方便,是目前國際上最流行和先進的新型包材,同時也更符合食品衛生安全要求,解決了傳統包材在使用過程中“不方便、不環保”等諸多因素。




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