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專訪智利果色:為中國消費者打造全新櫻桃品牌“麒麟”
2017-12-30 10:59:43 亞洲水果 農雨  
 

智利水果出口商果色中國總經理金龍(Gonzalo Matamala)暢談本季公司櫻桃和油桃對華出口和市場營銷方面的有關計劃。


果色本季推出全新智利櫻桃品牌“麒麟”(Qilin)和Qidu


智利櫻桃產量將會在本季迎來巨量增長,果色方面的產量和出口計劃是怎樣的?

金龍:所有的預測數據都表明,本季相較于以往會有更高的產量,預計達到近3000萬箱櫻桃的總量。果色也同樣實現了增長,增幅與業界水平相似。我們把精力集中在嚴控質量上,確保櫻桃在從果園到終端消費者的過程中保持新鮮。

面對本季的產量增長,你們的包裝廠將如何應對呢?

金: 長期以來,我們一直在為豐收年做準備。但最終每一年天氣總會出現一些狀況,讓豐收年遲遲不到。今年情況總算有所轉變,果園里果樹掛果明顯更多。產量的提高對出口企業的包裝能力提出了挑戰。包裝廠訂單絡繹不絕,要快速完成這些包裝任務著實壓力不小。

對果色來說,我們配備有意大利進口的高級櫻桃包裝設備,會在完成所有本公司自己的包裝任務之后,再來為其他公司提供包裝服務。這是我們的優勢之一,果園和包裝廠同時自營,可以更好地應對高產能所帶來的影響。 


圖片:金龍表示,作為智利最大的油桃出口商,果色對油桃在中國市場的表現有著很高的期待

智利水果出口商協會(ASOEX)為中國市場安排了斥資巨大的智利櫻桃推廣活動。果色本季還會自行安排一些營銷計劃嗎? 

金:ASOEX 在中國市場所做的推廣工作非常出色,如此規模是智利水果史上不曾有過的。行業內所有的主要出口企業都參與了這次的推廣。除了與 ASOEX 的合作,我們也通過與我們零售商伙伴合作,來盡量拉近我們與終端消費者的距離。

我們希望打造具有高辨識度、并能最終帶動消費需求的強力品牌。本季我們供應的產品中,你會看到這些新品牌的出現。這其中包括麒麟(Qilin)和 Qidu 兩個品牌,希望它們可以對中國消費者有吸引力。 

在包裝方面我們也在做調整。為響應消費者需求,我們推出了適合禮品饋贈和線上購物的小包裝規格,并且使用了環保材料。 

果色同時也出口智利油桃到中國,本季你們為油桃做了怎樣的規劃?

金:今年智利和澳大利亞都會有油桃進入中國市場。作為智利最大的油桃出口商,果色對油桃在中國市場的表現有著很高的期待。

我們帶來了一些獨家品種,這些品種在臺灣、美國和歐洲等市場都非常成功。我認為其獨特口味和多汁口感也同樣會受到中國大陸消費者的青睞。我們也為油桃制定了和櫻桃相似的市場戰略,讓我們的產品能夠區別于其他競品,從中脫穎而出。

中國電商平臺舉辦的年貨節在去年造成了不俗的反響。能否談一下果色對今年的年貨節有怎樣打算?

金:我們在智利的果園已經收到了來自中國兩大電商平臺的訪問。合作事宜目前還在磋商中,更多消息請拭目以待。




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